“种草”这个词，起源于小红书，是由人气博主进行推荐，引起粉丝的消费需求和购买冲动。而粉丝购买了推荐产品，心满意足大愿得成，就称为“拔草”。

 

知道了“种草”和“拔草”，就可以解释“反向种草”。两家相邻的马场，一家往另外一家扔了棵毒草，把马药得上吐下泻的。来买马的骑士一看，这马别说日行千里了，日行十里恐怕就要歇菜了，质量有问题，还是去对面买吧。

“反向种草”在摩托车圈是个新词，但在汽车圈却是源远流长臭名昭著，那就是“黑公关”。2018年，吉利和长城就因为相互之间大规模反向种草，发酵成了社会新闻，最后发布联合声明，握手言和。

 

这种事以前摩托车圈也有，但没有今年这么明显。有企业开始雇佣水军，磨刀霍霍，准备反向种草文或者视频。这不是个体行为，而是好几家主力企业。

这股风气的背后，我觉得有几个原因：一是行业的增长放缓，蛋糕不能再做大，那就掉头研究怎么分蛋糕；二是各家产品由差异化竞争变成同质化竞争，250跑车、300巡航、350踏板，已经呈现了非此即彼的局面；第三则是抖音等短视频平台的兴起，去中心化的传播时代，很多事情可以迅速形成爆点，给对手悄悄地打一个黑枪，效果好成本还低。

 

这就像某个寓言，你不用跑得比熊快，你只要跑得比其他人快。如果心狠点把对手给整残了，都不用跑了。

但是对手也不是吃素的啊，最后的结果，只会是像一串相互钳住的螃蟹，跑不了你也走不了我。

而且，现在还有一种很不好的现象，就是某些抖音博主也自学成才，知道了怎么去制造话题，怎么去持续炒作、怎么去多点呼应，想办法黑企业，然后等企业公关费送钱上门。

此例一开，万劫不复。抽空我想再写一篇，分析这个事，题目就叫《掌握流量密码的抖音博主 是怎么把摩托车企业玩弄股掌之上》。

我曾经跟一位企业的销售负责人聊过这个事，他有点忧心忡忡：虽然目前只是其他家相互搞，还没有人把目标瞄准他们，大可以隔岸观火，但这种风气，对整个行业和所有企业不是好事。

染缸里头，没有一朵雪花是白色的。这个行业的所有企业都被搞臭了，也就不太可能有人站出来，硬刚本田铃木雅马哈川崎。

我做摩托车媒体有十多年了，经历了从论坛、门户网站、微信公众号和短视频平台的全过程，对这个行业和里面的人怀有感情，能够从发展的眼光去看待所有的从业者和用户，虽然也偷偷干过一些无伤大雅的帮助东风压倒西风的事情，但一直不太愿意爆出这个行业的黑料。

但这次，我还是希望说几句：

停止反向种草！停止方向种草！停止反向种草！